筛选合适的关键词是SEO优化的基石，它需要系统的方法和对多种因素的考量。以下是根据来源提供的几种筛选合适关键词的方法和考量因素：
1. 确定关键词的搜索意图
在选择关键词之前，首先要理解用户搜索这个词背后的真正目的，即他们希望通过搜索获得什么类型的信息或答案。通常可分为四大类：
- 资料意图 (Information Intent): 用户寻求资料、信息或文章，常伴随“是什么”、“为什么”等词。
- 商业型意图 (Commercial Investigation Intent): 用户希望了解不同品牌的产品信息，但尚未到立即购买阶段，例如搜索“汽车品牌推荐”。
- 购买型意图 (Transactional Intent): 用户已处于购买阶段，目标是找到产品并进行购买，例如搜索“哪里买电饭锅”时，搜索结果多为电商产品或分类页面。
- 导航型意图 (Navigational Intent): 用户已知要去哪里、要购买什么或要做什么，仅需Google帮助导航到特定网站或页面，可能包含“登录”、“地点”、“店家名字”等词。
如何判断搜索意图：
将目标关键词输入Google搜索栏，仔细观察搜索结果页面 (SERP) 的第一页，看主要呈现的是哪种类型的内容（如博客文章、产品页、视频、本地商家信息等）。Google算法会根据大多数用户的搜索意图来展示结果，因此Google的SERP是判断意图的最佳依据。分析排名在前三位的网站，研究它们的内容结构、方向、观点和受众，因为Google已经认可这些内容最符合用户需求。关注SERP上的人们还会问 (People Also Ask)、相关搜索以及SERP Feature（如精选摘要、图片、视频、知识面板、商家档案等），这些元素都能进一步揭示用户的多种搜索意图和兴趣点。
筛选优先级：
- 优先选择购买型关键词，因为它们处于营销漏斗的最末端，转化率最高。导航型关键词通常直接指向商家，通常排除在优化范围之外。
2. 评估关键词的竞争难度 (Keyword Difficulty)
新网站应从难度较低的关键词开始，这样有更大的机会进入Google搜索结果的第一页。
如何评估关键词难度：
- 免费工具：
- Ubersuggest: 直接列出每个关键词的SEO难度。
- MozBar (Chrome 插件): 显示网站的Page Authority (PA) 和 Domain Authority (DA) 分数。通常，搜索结果中PA和DA分数越高的网站越多，该关键词的竞争难度越大。
- 人工判断： 在Google中搜索关键词，观察前10位网站的网站权威度（可通过上述工具查看），如果都是知名品牌或权威网站，则难度很高。
3. 分析关键词的搜索量 (Search Volume)
搜索量可以帮助你估算该关键词可能带来的流量。
- 并非搜索量越高越好： 搜索量的高低定义因行业市场规模而异，没有绝对的标准。例如，某些小众行业每月100的搜索量可能已经算不错了。
- 曝光量： 通常一个关键词的曝光量会高于搜索量，因为Google算法能够识别相关词之间的关系，即便用户输入的词语略有不同，也能展现你的内容。
如何分析搜索量：
- Google Ads 关键词规划工具 (Google Ads Keyword Planner): 这是最常用的免费工具之一，可以提供每个关键词的月搜索量。即使没有投放广告的账号，也会显示搜索量区间。通常建议选择月搜索量大于500的关键词作为参考。
- Keyword surfer (插件): 可在搜索栏或搜索结果旁显示关键词的月搜索量。
- Ubersuggest: 免费版每天可查询三组关键词，并提供搜索量数据。
- Google Trends (Google 搜寻趋势): 帮助你了解指定关键词或主题的实时、每日、指定周期的搜索趋势和表现。虽然不直接提供具体搜索量，但与Google Ads关键词规划工具结合使用，能全面了解搜索热度、搜索趋势和搜索量。它的比较功能可以帮助你判断哪个主题或关键词更有潜力。
4. 寻找长尾关键词 (Long-tail Keywords)
长尾关键词是更具体、更详细的词组，它们的月搜索量通常较低，但竞争也更小。
- 优势： 转化率高，更容易排名靠前。对于新网站来说，通过攻克大量长尾关键词，可以逐步建立网站的权威性和可信度。
- 应用： 长尾关键词非常适合作为SEO文章的次要关键词（子主题），可以增加文章的完整性和覆盖范围，从而提升整体流量。
5. 考量常青内容主题 (Evergreen Content Topic)
筛选那些生命周期较长，不易受时间、趋势或潮流影响的关键词和主题。
- 特点： 这些内容的搜索意图变化小，提供的价值高，且不常需要大规模更新，能持续为网站带来稳定流量。
- 常见格式： 指南、常见问题 (FAQ)、“怎么做”教程、工具清单、技巧、案例研究、名词解释等。
- 工具： Google Trends可以用来分析一个主题在过去五年甚至更长时间内的搜索趋势，帮助判断其是否具有长青潜力。
6. 结合用户痛点来选择关键词
除了依赖工具数据，直接与客户交流，深入了解他们遇到的实际问题和痛点，是发现真实需求关键词的最佳方式。
- 例如，如果客户的痛点是“餐厅食材经常被浪费”，那么“POS系统可以帮你解决食材浪费问题”就可以成为一个切入点。
- 这种方法能帮助你找到那些通过常用关键词工具难以发现的真实痛点和需求，从而创作出更能解决用户问题的文章。
综合筛选流程建议：
- 广泛收集： 利用Google Ads关键词规划工具、Keywords surfer、Ubersuggest等，根据你的业务和分析竞争对手，获取大量潜在关键词清单。
- 意图与搜索量匹配： 将收集到的关键词放入Google搜索，分析其搜索意图和Google Trends中的趋势，结合Google Ads关键词规划工具的搜索量数据，初步筛选出符合业务方向且有一定流量的词。
- 难度评估与长尾词策略： 对于新网站，优先通过Ubersuggest、MozBar等工具选择难度较低的长尾关键词。即使是热门主题，也可以从其更具体的长尾分支入手。
- 结合用户痛点： 深入了解你的目标客户，发掘他们真正的痛点和疑问，以此来指导关键词的选择和内容创作，确保内容能真正解决用户问题。
- 定期检查与优化： 关键词的搜索趋势和用户意图会随着时间变化，因此需要定期使用GSC等工具检查关键词表现，并更新网站内容以保持新鲜度。
通过这些综合的方法和工具，可以更有效地筛选出最适合的SEO关键词，为网站带来高质量的流量和转化。
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